Le Panama

La fabrication du Panama

Le panama est un chapeau en fibres végétales, d’origine équatorienne — malgré son nom qui renvoie à Panamá. Il s’agit d’un chapeau masculin souple et léger, très en vogue vers 1900 (porté par les ouvriers pour se protéger du soleil avant de devenir un symbole d’élégance décontractée), qui ne s’est jamais vraiment démodé et qui connaît un regain de jeunesse en ce début du XXIe siècle. C’est un chapeau connu surtout dans sa forme à large bord style borsalino, qui se distingue par sa grande finesse.  Lire la suite sur  wikipedia

HISTOIRE SECRÈTE D'ECUA-ANDINO

CAH-GYE, le début d’un partenariat

Edgar Sanchez (10 Août, 1963) et Alejandro Lecaro (18 Février, 1962), deux Equatoriens, ont eu leur première rencontre à 12 ans à l’École Allemande Humboldt (CAH) de Guayaquil. En 1981, tous les deux sont diplômés de la promotion n ° 13, ignorant que deux ans plus tard ils commenceraient ensemble un long voyage depuis l’Equateur autour du monde.

 

Commerce de l’Artisanat

En 1983, ils commencent à vendre divers objets d’artisanat équatorien comme des vêtements et instruments de musique des Andes, le tout dans une petite boutique du centre de Guayaquil.

Leur première exposition était pendant le marché indigène le plus importante en Amérique du Sud (les Samedis à Otavalo). L’étape suivante était lors d’une foire à Duran où des artistes connus tels que Miami Sound Machine Gloria Estefan étaient présents. Lors de leurs présentations, les musiciens portaient des chapeaux équatoriens en fibres naturelles, également connus à l’étranger comme chapeaux Panama. Depuis ce moment-là, les deux entrepreneurs prennent l’envie de commencer la commercialisation de ce produit emblématique de l’Équateur.

1986 a marqué le « cross-over » de l’Atlantique emportant avec eux l’avantage de la langue allemande.

Avec un chiffon sur le sol et leurs produits, ils commencent dans un marché aux puces: Rosenhof à Zurich (Suisse). Suite à la stratégie de porte à porte, ils rencontrent leur premier client européen: Dr Urs Grütter (propriétaire de la boutique haut de gamme appelée « Le TUMI HOLDING AG » établie en Suisse, en Allemagne et aux Etats-Unis). clients norvégiens sauvent l’ entreprise de la faillite.

Le début d’un voyage : 25 ans dans le cadre de foires européennes d’élite.

Ecua-Andino se positionne comme l’exportateur numéro 1 de chapeaux finis en fibres naturelles dans le monde. Cela a été en partie en raison des multiples expositions internationales: France, Allemagne , Etats-Unis , Chine, Japon , Espagne, Autriche , Grèce , Australie , entre autres.

 

Nouvelle approche : le chapeau de fibre naturelle

Les différentes personnalités des deux partenaires: Edgar , l’homme d’affaires et dévoué aux numéros et Alejandro, à l’origine des collections annuelles, donne à la marque une nouvelle direction, pointant leur attention sur le produit équatorien plus connu sous le nom chapeau Panama.Au milieu des années 90 , l’image de la marque est renforcée, et à partir de là , Ecua-Andino s’impose sur les podiums internationaux, avec un focus sur le chapeau, un accessoire indispensable au sein de la mode haut de gamme . Ecua-Andino réussi alors son pari de combiner l’identité sud-américaine avec la vision européenne de la mode.

 

Génération d’emploi dans les zones rurales de l’Équateur.

Sans aucun doute, une des grandes réussites d’Ecua-Andino est le travail social qui relance l’économie des villages de la côte et des Andes de l’Équateur.Alejandro évoque ce sujet dans un article paru dans Le Magazine Hat: « Quand je voyage à Libérateur Bolivar et que je vois comment cette petite ville a gagné en confiance et a fait des progrès, je suis très fier. Les femmes se démarquent et apprennent facilement afin d’également enseigner aux autres membres de leur communauté. En 2001, il n’y avait que Madame María qui tissait des chapeaux ; aujourd’hui, ils sont presque 800. Cela est attesté non seulement ici mais dans les villages voisins. Il y a des petites boutiques le long de la route, où les femmes vendent différents produits artisanales et cela les a beaucoup aidé ».Actuellement Ecua-Andino offre des opportunités d’emploi à plus de 3500 collaborateurs éparpillés autour de huit provinces du pays et à 50 employés dans leur bureau.

 

Remerciements

Ecua-Andino est à l’origine de la Ruta del Sombrero, qui commence à partir de Barcelone Sinchal jusqu’à Montecristi. Les touristes peuvent apprendre tout le processus du chapeau Panama et même observer les artisans en pleine action. Le ministère du Tourisme équatorien nous a donné un prix en 2006 pour notre contribution au développement du tourisme dans le pays.

 

Les principaux clients à travers le monde

Ecua-Andino a été invité à participer à de nombreux événements sportifs. La marque est présente chaque année à l’événement le plus important à Paris du Tennis, et pendant la Coupe du Monde en Allemagne 2006, 30 000 chapeaux etaient distribué pour le marketing et la promotion du tourisme.

 

Vidéos

Le département marketing Ecua-Andino a consolidé la marque dans le monde entier. L’équipe a été capable de captiver les fans et laisser une empreinte dans le monde de la mode contemporaine. Ecua-Andino a été premier à organiser des vidéos de lancement. Ricky Cohete, photographe équatorienne qui vit aux États-Unis est le directeur responsable de ce projet. Chaque année est mis en œuvre un style différent  en quête de promouvoir l’Equateur avec les diverses facettes d’Ecua-Andino.

 

La ligne haut de gamme

En nécessité d’offrir une gamme premium à un autre secteur de marché, qui vise à une meilleure qualité et un style classique, une nouvelle marque a été développée : Don Belisario, un hommage au père d’Edgar Sanchez , l’un des partenaires fondateurs.

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